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中秋越来越近了，中秋节当然要赏月、吃月饼。

月饼对于中国人来说是有特殊意义的。

9月12号NBA超级巨星库里来东莞，杜锋代表广东篮协送给他的礼物就是一盒12个月饼。

昨天下班，先去山姆会员店逛了一圈，看到现场月饼的陈列，满满一垛垛礼盒，视觉冲击力很强。

货架最显眼位置，全部留给香港原产老牌月饼：荣华双黄白莲蓉组合装、奇华双色迎月礼盒、美心双黄白莲蓉、美心七星伴月旗舰礼盒，全部标注100%香港制造，礼盒包装精致大气，堆头垒得很高。

现场逛下来，直观感受：备货量拉满，人气却不如往年，高价港产月饼，好像没有从前那么抢手了。

香港原产大牌月饼，曾经是大湾区送礼硬通货 在东莞甚至大湾区，美心、荣华、奇华，多年来都是中秋送礼的热门选择。

双黄白莲蓉是经典王牌，莲蓉绵密、咸蛋黄流油，加上“香港制造”的标签，体面上档次，过去企业采购、走亲访友，拎一盒非常拿得出手。

尤其是美心七星伴月，礼盒颜值高，常年是中秋爆款。

逛完山姆，又去了盒马鲜生，发现月饼赛道完全是另一种玩法。

各种网红爆款月饼，种类让人眼花缭乱。

1.

贵州省医月饼（网红云腿月饼） 塑料简易盒装，10只卖78元。

没有华丽礼盒，凭口碑出圈，属于网红老牌云腿酥饼，咸香火腿馅，很多人专门到店回购。

2.

冰皮系列小月饼（2枚装小盒） 杨枝甘露、开心果奶酪夹心、白桃奶酪冰皮，还有马斯卡彭奶酪冰糕点心。

一盒只有2个，分量小巧，不用一次性吃完，口味年轻化，冷藏食用口感更佳，门店还有2件8折、3件75折的促销活动。

3.

现烤高汤鲜肉月饼 现场烘焙，一盒6个仅14.

9元。

酥皮+鲜猪肉馅，咸口，适合喜欢苏式月饼的人群，性价比极高，是到店必拿的热门单品。

4.

高端创意款：澳洲和牛黑松露、伊比利亚火腿羊肚菌月饼 属于猎奇高端口味，小盒装，适合喜欢尝新的食客，把西餐食材融入月饼，主打差异化。

两大商超月饼对比后，不难发现： 今年中秋消费风向明显转变了，个人自购成为市场主力，大家消费都在回归理性，不再愿意为精致包装、品牌溢价买单。

山姆销售的美心、荣华、奇华，香港制造，精美铁盒包装，品牌名气大，单价高，适合商务、走亲戚送礼，体面感强。

盒马以小份、简易包装为主。

口味百花齐放，咸甜都有，单价亲民，想吃几种口味，可以分开买，不用担心一盒月饼吃不完放坏，更送更受普通消费者欢迎。

毕竟一家人吃的开心是主要的，并不是为了“送出去好看”。

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